¡BRUNCHea! · Reporte Seguimiento Campaña

Bloque 1

KPIs

Indicadores por etapa, progreso en el tiempo y datos de conversión

Consolidado de campaña

Todas las campañas de ¡BRUNCHea!, sin filtrar por etapa · cifra grande: octubre (1–25)

Indicadores por etapa

Cada etapa incluye solo sus campañas · cifra grande: octubre (1–25) · abajo: septiembre y variación · volúmenes por promedio diario, costos y tasas por valor directo

Fuente de cada tarjetaMetaGoogleMeta + GooglesumaLas conversaciones y el alcance nunca se suman entre plataformas o campañas.

Progreso en el tiempo por etapa

Amor y Amistad (15–20 sep)29–30 sep: WhatsApp de nuevo activo y arranque de la búsqueda en Google

Datos complementarios de conversión

Conversaciones Meta por edad

Oct · Reservas WhatsApp + Visitantes

Términos de búsqueda

Reservas en Google · 30 sep–25 oct

Intención	Impr.	Clics	Conv.	Inversión

Términos visibles: 192 de 324 clics.

Bloque 2

Performance landing / ficha / blog

Lo que pasa en The Place To Be y de dónde llegan las visitas

Indicadores y activos medidos

The Place To Be · Google Analytics · landing del brunch, blog BIG Brunch y eventos de brunch en Medellín

Activos medidos

Cifra grande: octubre (1–25) · abajo: septiembre · cada tarjeta abre la página en una pestaña nueva

Visitas e intenciones por semana

Visitas (eje izquierdo)Intenciones (eje derecho)

Intenciones de reserva por tipo

Personas únicas

Sep (30 días)Oct (1–25)

Origen de las visitas

Sesiones por página de entrada

Sep (30 días)Oct (1–25)

Bloque 3

Ampliación

Oportunidades, desglose detallado, benchmark y notas de medición

Oportunidades

Frente	Dato	Propuesta
Creatividad	Conversión de anuncios de mensajes: inferior 10 % en Meta. Visitantes: frecuencia 3,21.	Prueba A/B entre las rutas BIG y viaje por países.
Públicos	55 años o más: 81 de 220 conversaciones de Meta en octubre.	Línea de piezas para brunch en familia.
Búsqueda	Términos de brunch: 251 impresiones, 10 clics. Otros restaurantes: 170 clics, 46 conversaciones.	Grupos separados por intención; búsquedas de brunch al blog BIG Brunch.
WhatsApp	9,3 conversaciones diarias desde Meta y 4,0 desde Google en octubre.	Agente de IA en WhatsApp con registro de reservas confirmadas.

Desglose

La tabla se desplaza dentro de su recuadro; encabezados y campaña quedan fijos. Filas en negrilla: octubre.

Benchmark por campañaFrente al historial PKL, percentiles 25–75 · toca para abrir

Campaña	Etapa	Indicador	Septiembre	Octubre	Rango PKL	Calificación oct

Notas de medición

Octubre va del 1 al 25. Las variaciones de volumen comparan el promedio diario de cada mes; las de costos y tasas, el valor directo.
Inversión neta en plataforma, sin impuestos ni costos financieros.
Conversaciones de Meta y de Google se muestran por separado. El alcance no se suma entre campañas: el indicador usa la campaña con mayor alcance.
Intenciones de reserva: clics en reservar, WhatsApp y llamar, contados una vez por persona, tipo y página en cada mes. En la gráfica semanal, una vez por semana.
Visitas: Google Analytics. Campaña del blog en octubre: 1.860 clics en Meta, 454 cargas completas de página y 163 visitas en Analytics.
Smart reparte su presupuesto entre la web y Google Maps; sus 584 solicitudes de cómo llegar no entran en el costo por clic.
Benchmarks: historial PKL enero 2025–septiembre 2026, congelado el 20 de octubre de 2026. Conversaciones en Meta: grupo de tres campañas en Medellín, calificación orientativa. Sin calificación ni costo por resultado con menos de diez resultados en el mes.
Relevancia de Meta: comparación con anuncios del mismo público; «inferior 10 %» ubica al anuncio en el 10 % más bajo.
Semanas de lunes a domingo; la primera va del 1 al 6 de septiembre y la de 28 sep–4 oct cruza los dos meses.